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横浜の洋菓子製造販売の「ありあけ」と、包装用品販売大手の「シモジマ」は共同で、横浜発信のスイーツやギフトで記念日をコーディネートする新業態「アニバーサリーサロン横濱」を横浜市中区日本大通のシティタワー横濱に９月５日にオープンした。

「アニバーサリーサロン横濱」は、「お菓子の感動記念日の専門店」をコンセプトに、「ありあけ」による洋菓子専門店・カフェを展開する１階の「ハーバーズムーン」と、「シモジマ」によるブライダルグッズやバースディー記念品などを販売する２階の「ブライダルボックス」で構成される。

１階の「ハーバーズムーン」は、既存の洋菓子販売に加えてウェディングケーキや、ギフト菓子類などを新たに販売するほか、席数55席（店内31席、テラス24席）のカフェを4人から貸切可能なパーティースペースとして提供する。

これまでありあけ本社だった２階を改装した「ブライダルボックス アニバーサリーサロン横浜店」は、「シモジマ」による「ブライダルボックス」として、東京広尾、福岡天神、大阪心斎橋に続く４番目の店舗。

ブライダルボックス横浜店は既存店と比べてブライダル関連グッズ以外の商品も充実させたのが特徴。１階「ハーバーズムーン」と相乗効果が期待できる「記念日ギフト」や、新生活を始める際の“ご挨拶”に使用する「おつきあい関連グッズ」として、グリーティングカード等を取り揃える。結婚式だけでなく、その後の生活においても役立てられる商品の拡大を図る。

記念日には専門のコーディネーターがサプライズ演出などを提案。ありあけの洋菓子とシモジマのラッピング雑貨やグリーティングカードを組み合わせたオーダーメイドの記念品、贈答品なども受け付ける。

ターゲットは、「ブライダルボックス」の主要顧客である20～30 代の結婚予定のカップル・家族・友人などに加え、ありあけの洋菓子販売との相乗効果で、横浜界隈のホテルやウェディング会場などの新規顧客の開拓を狙う。２階「ブライダルボックス アニバーサリーサロン横浜店」の初年度売上は、8,000万円を見込んでいる。

■店舗データ
住 所：〒231-0021 横浜市中区日本大通36 シティタワー横濱1F・2F
TEL/FAX：TEL 045-210-9778 ＦAX 045-210-9756
ホームページ：http://www.harboursmoon.com
営業時間： 1F… 10:00～20:00 2F… 11:00～20:00
店舗面積： 1F…180㎡ 2F…170㎡

■商品構成
【１Ｆ：記念日の店 アニバｰサリーサロン横浜】
ウェディングケ－キ、ギフト菓子類、アントルメ生ケーキ類、チョコレート類、ブリザーブドフラワーギフト類・パーティールーム 55 席（店内31 席 テラス24 席）

【２Ｆ：ブライダルボックス アニバーサリーサロン横浜店】
ブライダルグッズ（3500 アイテム）、バースディー記念品（150 アイテム）おつき合い関連グッズ（300 アイテム）。
商品比率：ペーパーアイテム（25％）、ウェルカムボード(20％)、プチギフト(20％)、演出アイテム（10％）、手作りキット（10％）。ラッピング（5％）記念日ギフト関連商品（5%）おつきあい関連商品（5%）

包装用品大手のシモジマ（東京都台東区）は8月26日、大阪・心斎橋に国内最大規模のブライダル関連グッズ専門店「ブライダルボックス心斎橋店」（大阪市中央区南船場4、TEL 06-6120-0100）をオープンした。

心斎橋店は、東京・広尾、福岡・天神に次いで3店目。同店は、店舗面積を他店の約2倍の410㎡とし、招待状などのペーパーアイテムやウエルカムボード、包装用品、演出アイテム、プチギフトなど、5,000アイテムをそろえる。営業時間は11時～20時。水曜定休。

手作りブライダルのアイデアの参考となるようにディスプレーを多く取り入れ、店内には自由に使えるデスクも用意し、今後は「手作り体験教室の開催」などの展開も計画している。下島和光社長は「カップルや家族でプランをじっくり練ることのできるサロン的な雰囲気を目指した」と語る。

結婚を控えたカップルやその家族、友人らを主な対象に、初年度売上は1億8,000万円を見込む。シモジマは、心斎橋店を旗艦店とし、今期はさらに1店舗を出店予定。来期以降も毎年2～3店舗のペースで出店を計画している。

シモジマは本業である流通小売り向けの包装用品卸業が飽和市場となり、今後の成長が見込めない中、直営店に結婚式で使う包装用品を買いにくる消費者が増えていることに注目。演出など自分でできる部分は手作りにして出費を抑えたい人も多く、手作りブライダルの需要が高まってきていることから、2005年7月よりブライダル関連商品の専門コーナーを設けた。さらに2007年2月より独立店舗としての展開をスタートさせ、東京・広尾に1号店をオープンし、初年度は目標を上回る１億円超を売り上げた。

シモジマによると、少子化で挙式数は減っているが、邸宅風結婚式のハウスウエディングやレストランウエディングなど個性的な披露宴にこだわる人か増えており、06年の婚礼市場規模は前年比5.4％増。このうち、ギフト市場は600億円程度で増加傾向にあるという。